电商大战，谁在受益?

　　[ 数据似乎昭示着价格 战将 给国内电商们带来更严重的亏损。现状在貌似亏损的方向上越走越远。有人认为，电商间洗牌的逻辑就是看谁支撑不住最先倒下，奉行“剩者为王” ]

　　每逢节日，电商之间的价格厮杀已经不是什么新鲜事，但6月18日京东商城的店庆却牵一发而动全身，国内知名电子商务平台纷纷以“莫须有”的原因加入战局，多少有些让人觉得莫名。

　　在本次战局中，京东商城、苏宁易购、天猫、国美库巴网、当当网、卓越亚马逊、一号店等一干电商巨头参与其中。为了吸引消费者眼球，各家电商都放出巨资让利促销，正值店庆的京东商城更是号称让利10亿元。

　　“价格战对于电商来说，是提升自己的市场份额的途径，同时可以激发潜在的消费力。6月18日的价格战后报出来的销量数据比平时有很大幅度的增加。”艾瑞咨询电子商务分析师丁佳琪对第一财经日报(微博)《财商》记者表示。

　　薄利多销，电商舍价取量

　　京东商城店庆促销的传统由来已久，今年打出“史上最强店庆月”的口号，进行大幅度促销。

　　日用百货商品打出全场满299元立返618元的口号。但在返券规则中注明，返的券为5张满200减50东券(限日用百货)、2张满300减80东券(通用)、1张满2080减208东券(限奢侈品)，并且使用礼品卡消费的消费者也是不能获得返券优惠。

　　此外，京东商城的图书也大幅促销，实行满300元减100元，母婴用品也有全场满498元减100元的活动。

　　综合京东商城各个口号，促销力度不可谓不大。但是其他身经百战的电商也不愿让京东商城占尽风头，促销师出无名就直接打出反击京东的口号。

　　亚马逊中国随后推出了图书满300元减100元，并且童书5.5折封顶的活动;当当网也以图书满300元减100元加入战团。阿里巴巴(微博)旗下的天猫也在京东商城强项的3C数码产品上下手，宣布在已经投入2亿元补贴的前提下，再加码1亿元补贴天猫 的电器销售，消费者只要购买到一定额度，将会获得直接的支付宝红包返还，红包可购买天猫任何商品。

　　京东店庆时期，中国电子 商务市场上狼烟四起。但后来的数据显示，各大电商在这场战争中虽然让利不少，却也各有所得。
 
　　资料显示，6月18日京东 投入了6.18亿优惠券，当天销售业绩为，“单日成交10.16亿元，全天共创下有效订单150万单。电脑整机8小时售出3万台，平均一秒售出一台;相机销量超1.5万台，单日销售额破4000万元;图书音像10万张礼券10小时内被 抢空;复印纸销售重量超过150吨。”

　　而天猫在6月18日的总投入是 5000万红包，随后公布的当日半天的销售数据显示，截至18日中午，笔记本销量比上周同期上涨600%，数码相机上涨300%，平板电脑上涨400%，大家电上涨400%。电信版iPhone 4S在天猫电器城半天时间卖了近1000万元，iPad 2卖了近600万元，最热门的入门单反佳能(微博)600D18-55套机，销售900多万元。仅其列举的三个单品半天销售额就达到了2500万元。

　　库巴网则表示当日销售额达1.5亿元，苏宁易购的数据显示其单秒订单峰值过万单。

　　如此大规模的让利行为，电商本身是赚钱还是赔钱，外人不得而知，但是从营销策略上，电商也是某种程度的名利双收。

　　“企业做这样的选择也是迫于无奈，但其他的企业都做自己却不出手的话，自身占据的市场份额就有可能被蚕食。”丁佳琪认为，这也是京东促销图书，亚马逊、当当网就跟风的原因所在。

　　“对于京东来说，价格战已经不仅在3C、家电方面，现在更是拓展到图书、母婴用品、化妆品等方面，这也是电商间互动的结果。”丁佳琪认为，从另一方面来说，虽然迫于无奈，但电商企业参战也就等于宣传了自己，知名度能在战局中得到提升。