北京时间8月1日上午消息，根据Facebook向美国证券交易委员会(SEC)提交的最新10-Q文件，今年六月只通过移动设备登录Facebook网站的用户数量达到1.02亿人，相比3月份时的8300万增长23%。

　　10-Q文件显示，在5.43亿月活跃移动用户当中，18.7%的人不访问Facebook桌面版网站。也就是说，如果Facebook不能在未来一年从移动广告中创造大量收入，其营收恐怕会像股价一样暴跌。Facebook周二股价报收于21.71美元，较前一个交易日大跌6.2%。

　　另一个值得Facebook惊醒的数据是，在过去的一年，Facebook在美国本土的用户数仅增长10%至1.68亿人，远低于全球29%的平均增速。当然，Facebook的10-Q文件中也不乏亮点，特别是对Facebook财报的深度解读。Facebook收购Tagtile、Glancee、Lightbox和Karma等四家公司仅花了2400万美元。

　　另外一个好消息是，Facebook在巴西的月活跃用户数今年增长146%至5400万人，印度增长84%至5900万人。这表明在重要的新兴市场，Facebook的用户增长依旧十分强劲。不过，在这些国家，用户增长也未能转换为营收。

　　在Facebook广告费率更高的美国本土，Facebook在吸引新用户上遇到了麻烦，过去12个月仅仅增加了大约1500万用户。

　　但最令人担忧的是，越来越多的用户不再通过PC访问Facebook，而是仅仅通过手机和平板电脑登录。Facebook桌面版网站最多可以在每个页面显示7段广告，而Facebook移动版网站在今年二月才开始显示广告。

　　即便是现在，用户只能在移动设备上偶尔看到赞助内容(Sponsored Story)。这些社交广告的点击率最高可能是Facebook桌面版网站广告的13倍。赞助内容每天正给Facebook创造100万美元的广告收入，其中50万美元来自于移动设备。

　　尽管如此，Facebook仍然在控制广告的投放。Facebook CFO戴维·埃博斯曼(David Ebersman)在公司首次财报电话会议上表示：“我们对赞助内容在信息流News Feed中的数量非常谨慎，因为它与用户体验息息相关。”

　　多年来，Facebook一直在努力将出现于其网站上的广告数量减至最低程度。但时过境迁，Facebook如今已经上市，不得不顾及投资者的利益，必须要用移动广告营收来支撑业绩的继续增长，因此只能在网站更显眼的位置投放广告。

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